マンゴーブーム
近頃、巷はマンゴー・ブームのようで。
東国原知事も盛んに宮崎産の高級マンゴーのPRをしていますが、マンゴーといえばなんといってもフィリピンですよね？
日本の輸入量もフィリピンがダントツ。
２位がメキシコなんですね。
80％以上がこの二カ国からの輸入だそうです。
バブル時代にアジアン・フルーツが大人気だったのを覚えていますか？
『君たちキウイ、パパイヤ、マンゴだね～』なんて中原めいこが歌ってましたよね。
ナタデココ・ブームもこの頃。
でも、この時のブームはあっという間に終りました。
さて、今回のブーム、どこまで続くでしょうか。
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マンゴーブームの背景と仕掛け人はいるの?
2007年08月04日18時00分
「石を投げればマンゴーに当たる」と言わんばかりに日本ではマンゴーが大ブーム。
お菓子もジュースもアイスでも、マンゴー果汁入り商品が次々に発売。
しかも、06年の輸入量が前年比2．0％増の１万２３８３トン。
輸入額は10．５％増の49億２６００万円と、過去最高をマーク！（東京税関調べ）。
まさにマンゴー天国ニッポンなのです。
でもなんでこんなにマンゴーが話題なの？
博報堂生活総研の林光さん、教えてください！
「今年の国産マンゴーブームは、やはり今の日本人の高級嗜好の表れでしょう。
景気のいいときは、変わった物や話題性のある物が求められるんです。
約20年前のバブル時代、エスニックブームや、アジアン・デザートの輸入などの流れの中で、パパイヤやマンゴーも日本にやってきました。
“輸入モノの変わったフルーツ”として日本に定着したマンゴーですが、再び景気が良くなってきた今、消費者は宮崎などの国産高級マンゴーにも注目しだしたのでしょう」
なるほど。
でも一緒に入ってきたパパイヤはマンゴーほど定着してない気が…。
じゃあ、マンゴーが日本で定着＆ブームになったのはなぜ？
フィリピンマンゴー輸入量日本一の株式会社ダイアモンド・スターの営業部、辻良二さんにお聞きしました。
「様々な企業さんに取り扱っていただいたことが大きいんですが、なかでもファミレス業界で一番最初に動いたデニーズさんの力は大きいですね。
マンゴーの提供は、80年代半ばから始められています。
毎年、４～５月はマンゴーフェアを開催。
４年前には一番人気のイチゴの売り上げを超えたそうです。
デニーズが一般的なマンゴー認知度に大きく貢献しているのは明らかですね」
マンゴーは、加工により味が損なわれにくく、バリエーションがつけやすいので、商品展開がしやすいそう。
でも、甘さのなかにあるほどよい酸味が美味い！ それが売れる一番の理由。
う～ん、食べたくなってきた！ マンゴープリンでも買いに行こうっと。
